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品牌形象的衡量指標相當多，一般而言，品牌形象就是指企業的市場領導地位、穩定性、創新能力、國際知名度及悠久性等構成企業品牌價值之綜合指標結果。品牌形象對一個企業而言，就是其最大的無形資產，每個企業建立及維持品牌形象之策略不同，以IBM為例，該企業就是透過嚴謹的紀律來維持其卓越的品牌地位，當該企業面臨任何事件，或是透過媒體向外宣傳時，對外發表一律透過發言人，而且該企業不管是在對外的言行或是任何的外在識別系統，如招牌、名牌、商標等，這些都要找設計公司幫助，設計印刷對可口可樂那些大企業，其置放的位置以及表達的形式，都是透過嚴格的市場策劃來傳達，因此該企業能提供外在人員一致的品牌形象。聯邦快遞，Nike，Intel等品牌
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